L’Office de tourisme d’Afrique du Sud lance « Faces of Joy », une campagne diffusée jusqu’à fin mars 2027 en France, en Italie et en Espagne. Le principe : filmer le visage des voyageurs à l’instant où ils s’émerveillent, avant de révéler le paysage qui les entoure. Derrière l’idée, une destination qui mise sur l’aventure douce, et des Français toujours plus nombreux à faire le voyage.
Un visage d’abord, le paysage ensuite
« Faces of Joy » prend la suite de la précédente campagne, « Le bonheur t’attend ici ! ». Le parti pris reste le même : ce n’est pas la carte postale qui donne envie de partir, mais l’émotion qu’elle provoque.
Les images saisissent donc des voyageurs au moment précis où leur visage change : devant un lion en liberté, face à un panorama ou devant un coucher de soleil sur les vignobles. Le décor n’apparaît qu’ensuite. Ce passage du visage au paysage résume la promesse de la campagne, qui vise explicitement les voyageurs d’Europe du Sud.
Le dispositif est entièrement numérique. Il se veut interactif et invite chacun à composer son propre itinéraire sud-africain. Le film de la campagne est visible en ligne :
L’aventure douce, ce que vend l’Afrique du Sud
La campagne s’appuie sur une tendance que l’office de tourisme nomme la « soft adventure » : des expériences immersives en pleine nature, sans renoncer au confort. Concrètement, un safari guidé à la rencontre des Big Five le jour, un lodge haut de gamme et une table soignée le soir.
Le message tombe au bon moment. Selon South African Tourism, les marchés d’Europe du Sud (France, Italie, Espagne et Portugal) ont progressé de 7,3 % au premier semestre 2026. La France fait mieux encore, avec 9,3 % de visiteurs en plus. La campagne cherche à prolonger cette dynamique.
Cette promesse parle d’abord aux voyageurs qui rêvent de savane sans passer par le bivouac, et à ceux qui veulent réunir faune, grands espaces et vignobles en un seul séjour. Le retour récent du Malewane Lodge, pionnier du safari de luxe, illustre bien ce positionnement.
Cinq décors de la campagne, de la savane aux gorges
Les visuels de « Faces of Joy » dessinent une géographie variée, loin du seul cliché du safari.
Madikwe : cette réserve de la province du Nord-Ouest longe la frontière avec le Botswana. On y croise les Big Five, et la zone est exempte de paludisme, un argument de poids pour les familles.
Pilanesberg : toujours dans le Nord-Ouest, ce parc national occupe le cratère d’un ancien volcan. Les Big Five y vivent aussi, et la savane se survole en montgolfière.
KwaZulu-Natal : à l’est, des collines verdoyantes qui descendent vers l’océan Indien. Une région que nous avions explorée dans notre article sur le KwaZulu-Natal, entre savane et océan.
Storms River : dans le secteur de Tsitsikamma, au sein du Garden Route National Park, la rivière se remonte en kayak entre deux parois rocheuses, à l’embouchure enjambée par un pont suspendu.
Cap-Oriental : la province abrite des forêts indigènes denses, qui changent radicalement de la savane du nord.
