Choisir sa destination d’automne pour sa couleur : c’est l’idée du Nuancier du Voyage, imaginé par Airbnb avec la maison de peinture Argile. Six régions françaises, parmi les plus recherchées sur la plateforme pour la saison, y sont traduites en six teintes inspirées de leurs paysages. Avec, pour chacune, des communes en forte hausse et une sélection de logements.
Une envie de couleur, chiffrée par l’IFOP
Le point de départ est une étude IFOP menée pour Airbnb les 26 et 27 août 2026 auprès de 1 000 personnes représentatives des Français de 18 ans et plus. 60 % des Français jugent que leur environnement quotidien est devenu de plus en plus uniforme, et 71 % aspirent à davantage de couleur dans leur cadre de vie.
Le lien avec le voyage est assumé : 76 % des sondés associent déjà chaque région française à une teinte qui lui est propre, et huit sur dix déclarent qu’une couleur vive leur donne envie de partir. L’étude surfe sur la vague du « colormaxxing », cette tendance déco qui assume les couleurs vives et les associations audacieuses après des années d’intérieurs neutres. Escapade avait déjà suivi ce fil avec les villes les plus colorées d’Europe ou la Dune du Pilat et le « Cloud Dancer » de Pantone.
« La couleur n’est donc pas uniquement décorative : elle affecte nos perceptions, nos ressentis, nos émotions et nos comportements », résume Alizé Chauvet, architecte spécialisée en neuro-architecture et en psychologie de la couleur, citée par Airbnb.
Six régions, six teintes Argile
Pour passer des chiffres à la carte, Airbnb s’est associé à Argile, fabricant français de peinture dont le nuancier réunit 256 teintes, développées avec les artistes Pierre Bonnefille et Richard Peduzzi. Chaque région retenue reçoit une couleur de ce catalogue, choisie pour ses paysages et son identité.
Grand Est : Tige Brune
Les communes en hausse : Saint-Dizier (Haute-Marne), +203 % de recherches, et Rhinau (Bas-Rhin), +78 %.
À Saint-Dizier, le minerai, l’eau et le bois des forêts haut-marnaises ont accompagné pendant des siècles les forges et la métallurgie. À Rhinau, ce sont le Rhin et sa forêt alluviale qui dessinent le territoire. Tige Brune, un brun naturel réchauffé de nuances terracotta, relie ces deux paysages : le bois, la terre, et la matière transformée par le feu.
Où dormir : le chalet avec étang de Sapois, près de Gérardmer, dans les Vosges.
Occitanie : Grès Rouge
Les communes en hausse : Lourdes (Hautes-Pyrénées), +192 %, Clermont-l’Hérault, +147 %, et La Boissière, +92 %, toutes deux dans l’Hérault.
Des reliefs pyrénéens autour de Lourdes aux paysages déjà méditerranéens de l’Hérault, l’Occitanie retenue ici est une terre de roche et de soleil. Grès Rouge, un rose adouci d’un léger voile gris, rappelle la pierre brute et les tons chauds que prennent les paysages sous la lumière du Sud.
Où dormir : Pausette, à Fanjeaux, dans l’Aude.
Normandie : Sauge
Les communes en hausse : Sainte-Mère-Église (Manche), +120 %, et Touques (Calvados), +82 %.
Prairies, bocage, vallée de la Touques : la Normandie du nuancier est d’abord végétale. À Sainte-Mère-Église, le paysage porte aussi la mémoire du Débarquement. Sauge, un vert aux accents légèrement terreux, évoque la fraîcheur des feuillages et les nuances changeantes de la campagne normande.
Où dormir : la Magnifique Chaumière d’Anneville-Ambourville, dans une boucle de la Seine.
Auvergne-Rhône-Alpes : Jaune de Vérone
La commune en hausse : Charnay (Rhône), +90 %.
Charnay appartient au pays des Pierres Dorées, dans le Beaujolais, où villages et maisons prennent des tons de pierre blonde aux reflets dorés. Délicatement nuancé de beige, Jaune de Vérone en donne une version douce et patinée, presque minérale.
Où dormir : le Cottage du Lignon, au Chambon-sur-Lignon (Haute-Loire), ou deux adresses à Lyon : un appartement design et un logement près de Jean Macé.
Provence-Alpes-Côte d’Azur : Lichen Bleu
La commune en hausse : Embrun (Hautes-Alpes), +73 %.
Au bord du lac de Serre-Ponçon, Embrun montre une Provence de montagne, où les eaux turquoise rencontrent les forêts de mélèzes et les alpages. Lichen Bleu, entre bleu et turquoise, traduit cette rencontre entre l’eau et le végétal, avec des reflets qui changent selon la lumière.
Où dormir : la sélection quitte les Hautes-Alpes pour le littoral, avec les Edgar Suites à Cannes et une maison d’architecte du Roucas-Blanc, à Marseille.
Centre-Val de Loire : Mousse Blanche
La commune en hausse : Saint-Georges-sur-Cher (Loir-et-Cher), +67 %.
Entre les rives du Cher, les coteaux, les vignes et les sous-bois, Saint-Georges-sur-Cher se trouve au cœur du pays des châteaux et de leur pierre calcaire claire. Mousse Blanche, un blanc nuancé de beige grisé, évoque autant les mousses des sous-bois que la façade des châteaux du Val de Loire.
Où dormir : une maison troglodyte à Vernou-sur-Brenne, en Indre-et-Loire.
Ce que disent les chiffres, et ce qu’ils ne disent pas
Les pourcentages viennent des données internes d’Airbnb. Ils comparent les recherches effectuées au deuxième trimestre 2026 pour des arrivées entre le 1er septembre et le 30 novembre 2026 à la même période un an plus tôt. Ce sont donc des recherches, pas des réservations, et des hausses relatives : un +203 % à Saint-Dizier ne dit rien du nombre de voyageurs réellement attendus, qui peut partir d’une base modeste.
Le signal intéressant est ailleurs : ce sont des villes moyennes et des villages qui progressent, plutôt que les grandes destinations. « Nos recherches montrent que ce sont les petites communes qui progressent le plus cet automne », souligne Clément Eulry, directeur général d’Airbnb France et Benelux. Une piste pour un week-end loin des foules, au moment où les forêts prennent leurs couleurs d’automne.
Dernière précision : les logements cités servent à illustrer chaque teinte. Airbnb indique ne pas les cautionner ni les promouvoir, et plusieurs se trouvent loin des communes en hausse, comme le chalet vosgien pour le Grand Est ou les adresses de Cannes et Marseille pour l’Embrunais.
